様々な情報が飛び交う昨今の中で、いかに自社の商品を世に広めていくか…。
それはブランディングにヒントがありました！！
情報を可視化し、自社のイメージをもたせて企業アップに繫げる方法をご紹介します！
高級品だけじゃない？！そもそもブランディングとは？
私たちは、ブランドといえば高級品をイメージしますよね。
ルイヴィトンやエルメスなど、聞いただけでどのような会社か、どんな商品を扱っているのかが思い浮かぶでしょう。
つまり、これこそがブランディングが成功した例！
デザインを見ただけ、キャッチフレーズを聞いただけで、消費者にブランドとして認知させ明確化させるのがブランディングなのです。
ただ、ブランディングは高級品だけでなくさまざまなもので行われています。
10円で買えるお菓子といえば？
この質問をされた場合、パッと思いつく商品がいくつかありますよね。
チロルチョコやうまい棒、フィリックスガムという方もいるかもしれません。
これこそが、ブランドとして私たちが認知している証拠です。
値段にかかわらず、ブランディングをしっかり行うことはとても重要なのです。
消費者との共通のイメージをもたせよう
上記でお伝えしたように、ブランディングは企業と消費者に共通のイメージをもたせることをいいます。
ブランディングを実行し消費者に区別して認識してもらえば、市場にしっかり浸透させられ、売り上げだけでなくあらゆる面で優位に活動できるようになるのです。
続いて、ブランディングのメリットを詳しく見ていきましょう。
ブランディングのメリットとは？
ブランディングには以下のようなメリットがあります。
- 売り上げの増加
- 人材確保
- 取引・交渉時の対応の変化
ブランドが確立し多くの人たちから認知度が上がれば、当然売り上げはアップしますね。
ブランドのファンは増加し信頼度の高い企業になれば、優秀な人材が集まることにもつながります。
また、売れる商品を扱う会社になれば、取引先などで交渉する際にも優位に話を進められます。
ブランディングはどのような場合でも重要な活動なのです。
ECサイトにとってのブランディングの重要性
ブランディングは、商品だけに限っておらずECサイトでも重要です。
しっかり行えば、消費者が利用したいと思う、つまりユーザーを獲得しやすいサイトが作れるのです。
一般的に、ECサイトに集客するためには広告を出したり値下げをする方法を使いますが、これでは利益は上がりませんし一時的になってしまいます。
でも、ブランディングをすることでブランド力がつけば、ずっと利用したいECサイトとして認識されるようになるのです。
ブランディングの方法
ブランディングが重要なのは分かったけれど、なんだか難しそうと思いますよね。
3つのポイントをご紹介しましょう。
誰に何を伝えるか、商品のイメージを明確に！
まず大切なのは、商品にどんな価値がありターゲットは誰なのかを明確化することです。
これは、ブランディングするときの基本となります。
商品にはどんな強みがあるのか、どんなイメージを提供したいのかなどをしっかり検討することから始め、伝えたいことが何なのかを明確にしましょう。
商品のデザインやシンボルマークを決めよう！
次に、ほかの商品との区別化をしましょう。
同じ機能の商品の中から選択してもらうためには、ちょっとした特別感が必要です。
可愛いとかカッコいいとか色などもそうですね。
また、シンボルマークを決めれば、「このマークといえばここの商品！」というように認知度があがっていきます。
消費者に愛されるキャッチフレーズを考えよう
最後にキャッチフレーズも大切です。
メディアなどで印象的なキャッチフレーズを発信すれば、より消費者にブランドとして認知されるようになります。
継続的に行うことで、キャッチフレーズを見たり聞いたりしただけで、商品をイメージしてもらえるようになります。
ブランドの評価をして改善をする
ブランディングを行った後は、必ずブランドの評価をし改善していきましょう。
ただ、評価といっても、どんな点に注目すればよいか分かりませんよね。
評価するポイントは以下になります。
消費者の声に耳を傾けよう
ブランディングを行っても、簡単には企業と消費者のイメージは一致してくれません。
特に似たような商品が多い場合は、なかなかブランドとして確立することは難しいものです。
そのために大切なのが消費者の声です。
大多数の声はもちろん少数の声にも耳を傾け、よりブランドとイメージを合致させるために再構築していきましょう。
評価と改善のサイクルでよりよいブランドに！
次に、ブランドの評価も大切です。
- 消費者にどれだけ影響を与えられているか
- ブランドの売り上げ
- ブランドの価値について
調査をしっかり行い、評価で出た結果に基づきその都度改善してよりよいブランドを確立していきましょう。
【まとめ】ブランディングで商品の認知度・売上アップ！
ブランディングは、企業アップにつながる重要な活動でしたね。
たくさんの商品から見つけてもらうために、ECサイトでもブランド力は大切です。
商品の価値を知り伝えたい人は誰なのか、一方的に伝えていくのではなく、消費者とブランドが一致したイメージを持てるようになることを目標にブランディングを行ってみてください。
売り上げアップのために頑張りましょう！
